大星辰-广告素材智能分析与生成平台
原创 AI团队 2025-12-11 09:01 北京
介绍基于AIGC技术构建的大星辰平台，包括具体能力与应用成果等情况。
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项目背景
当前广告行业竞争日益激烈，广告主与平台对广告投放素材的质量、创意多样性及更新效率的要求都在不断提高。
用户也越来越关注广告内容是否贴合自身、形式是否自然、创意是否吸引人。可以说，个性化、高吸引力的素材，正逐渐成为影响广告转化效果的关键。
在这一背景下，我们与广告团队紧密合作，借助快速发展的AIGC技术，共同构建一个以技术为驱动、数据为支撑的智能化素材生成体系，推动广告创意生产模式的整体升级。
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现状与痛点
在长期支持广告业务的过程中，我们观察到，尤其是在效果广告的素材制作环节，普遍存在以下问题：
1.质量与效率难兼顾：传统方式依赖人工创意与制作，产能有限、成本偏高，难以规模化产出高质量素材，导致素材质量参差不齐。
2.创意同质化严重：行业内素材风格、形式趋同的情况较多，难以有效吸引用户注意，导致点击与转化效果受到影响。
3.长尾场景覆盖不足：面对细分受众、小众垂直领域或突发热点时，传统生产流程响应慢，造成大量广告请求因缺乏合适素材而无法填充，直接损失广告收入。
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项目目标
本项目旨在与广告业务深度协同，以实际业务目标为导向，共同打造一个集智能分析、生成、优化于一体的AIGC广告素材体系。
通过多种生成式AI能力的融合应用与产品化落地，我们将团队现有的“星辰”平台升级为“大星辰”平台，实现广告文案、图像、视频等素材的自动化与个性化生产，从根源上解决上述痛点，提升用户体验，并充分挖掘效果广告收入的潜力。
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平台能力
项目整体框架如下示意，大星辰平台基于底层多种模型能力，整合提供体系化的广告素材生成方案，并接入到奇炬、飞云等广告业务平台，供客户及业务系统使用。
图片素材制作
重点聚焦于新图片素材的生成制作以及现有图片素材的智能衍生，基于自研以及第三方大模型进行生成，提升制作效率，降低人力成本。
1.1 纯生成式素材方向
提供基于自研模型以及第三方大模型的生图方案，包括文生图、图生图等细分能力。广告相关业务人员可以自行根据营销信息、广告卖点或者参考图片素材等作为输入，批量生成目标图片素材。
1.2 图片素材衍生方向
对于已有的广告素材，包括离线或者线上在投素材，我们提供自动化的图片素材复刻以及尺寸转换方案，通过这种形式，可以批量产出优质素材。
图像尺寸转换
基于广告业务特性的自研扩图模型，对输入素材进行尺寸扩展生成，以适配更多可投放场景，例如2:1扩展为16:3、24:7等宽幅图片，可以投放在场景banner等广告位。
图片复刻衍生
基于已有素材直接做生成式的复刻衍生，可以快速批量生产，保证线上优质素材可以及时刷新，提升覆盖库存和多样性。
同尺寸图片复刻：保持原图包版及尺寸不变，画面主体内容重新生成
跨尺寸图片复刻：保持图片主体信息不变，智能调整布局跨尺寸生成新的图片，可应用于横竖图片转换
视频素材制作
视频素材相对图片素材更为复杂，素材传达信息也更加丰富，在与广告团队进行充分讨论后，我们以已有素材衍生作为主要方向，同时基于最新的生成式AI持续探索全新的生成式视频素材，目前也都取得了一些成果。
2.1 视频衍生方向
视频素材拆条
基于视频内容理解等相关算法，对网络影视等部分行业的视频素材做多样化的智能拆条，支持面向不同用户群体、不同投放场景，分别提供高能看点、行为标签等侧重点各异的方案产出拆条素材，实现不同场景下的素材覆盖以及最终转化效果的提升。
视频尺寸转换
广告素材投放场景多种多样，不同投放场景对广告素材尺寸的要求也不同，因此，基于已有视频素材的尺寸转换，是日常素材生产制作的重点工作。针对此类场景，大星辰平台提供了以下多样化方案，以提升素材制作效率和效果：
智能横竖转换：AI识别视频内容主体，按照业务所需目标尺寸进行画面智能裁剪，保留主体内容，包括横转竖以及竖转横等，适配多种不同尺寸裁剪要求。
画中画智能裁剪：AI识别视频素材是否为画中画包版，支持动态裁剪，裁剪后的原版素材既可以作为素材直接投放，也可以作为新一轮衍生的输入素材。
智能包版：彻底摆脱过去人工制作素材包版的繁琐流程，基于视频内容理解以及生成式AI，仅输入原始视频素材即可实现全自动化的智能包版，适配横竖多种比例，极大提升了制作效率和个性化效果。
2.2 图生视频方向
除了基于原始视频的衍生，在生成式AI加持下，基于线上图片进一步生成视频进行投放，也是目前重点应用方向之一。区别于传统的简单特效、拼接等制作方式，基于生成式AI的图生视频方案，不仅显著提升视频画面的动态效果，也可以一并生成与画面相匹配的音效。
2.3 纯生成式视频方向
除了基于已有广告素材做各类衍生之外，考虑线上素材的多样性、用户体验以及同类素材的效果衰减，我们也需要持续制作填充全新的广告素材内容。因此，基于生成式AI，为客户/代理商制作全新的视频营销素材，也是大星辰平台的重点探索方向，经过与广告团队持续的合作实验，目前已上线验证了多条视频生成agent：
美女颜值视频agent：可以指定多种风格模板，自动批量生成多样化的美女颜值类视频素材，叠加客户营销信息、前后贴内容等，即可作为视频投放素材。
故事视频agent：可以指定多种故事类型进行批量生成，实现从故事脚本->图片->视频的自动化流程，同步叠加配音及BGM合成最终视频。
解压视频agent：不需要额外输入，直接生成多样化的解压视频内容作为背景，配以吸睛口播文案。
人物话题agent：不需要额外输入，随机选取古典名著/历史人物，并围绕生成视频话题，搭配人物自述口播台词合成最终视频。
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项目成果
行业专属模型成效显著：基于广告行业特性，构建自研生图模型，提升素材行业适配性，线上自研模型素材点击率较第三方模型提升30%。
多元素材生成方案拓展创意边界：通过图片复刻、图生视频、生成式视频等多种方案，实现优质创意的衍生与拓展，同时提升素材质量。以生成式视频素材为例，同周期内相比人工素材点击转化率提升27%。
智能适配多样化投放场景：通过自研扩图、智能包版等多种方案，实现素材的跨平台、多尺寸适配，提升运营效率。
自动化生产提量提效：从AI素材自动生成到包版输出，实现高效率、高质量的素材规模化生产。
影响广告收入显著提升：25年Q2，AI影响效果广告收入环比增长50%，在一些典型投放场景如沉浸式广告中，AI素材应用进一步深化，带来素材量级和收入的持续提升。
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项目展望
在当前与广告业务深度合作并取得一系列成果的基础上，大星辰平台将持续以AIGC技术为核心驱动力，将素材生产体系建设作为一项长期性、系统性的工程来推进。
未来，我们将重点围绕生产流程智能化、创意生成规模化、内容形态多元化等方向，构建更敏捷、可迭代的素材生成体系，实现从需求理解到创意生成、动态优化、批量产出的全链路提效。通过不断提升素材的制作效率、创意质量与适配能力，为广告业务带来持续的增长动力，在提升转化效果的同时拓展创意边界，最终助力广告收入实现健康、可持续的增长，也让整体业务竞争力再上一个台阶。
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